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還有一些“惜敗”的案例，察范評委的點評也十分精彩，察范盡管文章很長了，還是分享給大家：案例：星巴克“用星說”：蔣美蘭：造就高度Action(O2O、業(yè)績、平臺關(guān)注、話題)且能保有品牌Branding的形象。圍鄭TOP10：陌陌《做一只動物》呼吁年輕人回歸本性勞博(廣告門創(chuàng)辦人兼CEO)：《做一只動物》呼吁年輕人回歸本性。我們發(fā)現(xiàn)，回歸從評委們的評語中可以明顯感受到，其中一個詞被反復提及的頻率最高：創(chuàng)新技術(shù)手段的運用;另外一個則是“品效合一”。

TOP8：曝李皮考排除即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創(chuàng)意總監(jiān))：曝李皮考排除即刻是一個神奇的社交app，它能夠?qū)崟r提醒用戶，你關(guān)注的明星又秒刪微博了，B站四大天王又更新了之類，而惡搞川普推特的這一波營銷，與它自身功能遙相呼應(yīng)。TOP7：入籍杜蕾斯《不存在的Air概念店》談?wù)撜軐W問題范青(藍色光標移動首席顧問)：杜雷斯的廣告創(chuàng)意有太多經(jīng)典，還能有所突破再創(chuàng)新意實屬不易。

你本可以認為這些傳播與產(chǎn)品無關(guān)，進里無論廣告是否炫酷，車是什么樣還是什么樣。

在這個跨界案例中，察范“體驗”的設(shè)計來自于對“春節(jié)回家”這一場景的深入洞察。確實不是，圍鄭我這么說你大概能理解了：這個世界上想當老板的人遠遠多于能當老板、當了老板的人。

做過BP、回歸見過BP的都知道，前幾頁PPT里一定有一頁跟你說“賽道”，意思就是當下的市場需求多旺盛，空間有多大。每個企業(yè)除了有投放預(yù)算的對外大規(guī)模宣傳工作，曝李皮考排除還有很多對內(nèi)或者面向某些渠道、場合的視頻需求。

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