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——網(wǎng)易云音樂用戶@月海浪花在陳奕迅《十年》歌曲下方的評(píng)論  “網(wǎng)易紅”為何能刷屏?毫無疑問，航天劃網(wǎng)易云音樂這一次的文案推廣很成功。 我們通過用戶評(píng)論截圖、版猛制作H5等方式來做傳播，在拉新方面表現(xiàn)很棒。

新榜：動(dòng)機(jī)網(wǎng)易云音樂在選取歌曲評(píng)論做廣告投放時(shí)，動(dòng)機(jī)有征求評(píng)論用戶本人同意嗎?網(wǎng)易云音樂：在活動(dòng)之前，我們都和評(píng)論用戶有過私信溝通，在傳播這些評(píng)論的時(shí)候，也都帶上了用戶ID。 活動(dòng)結(jié)束后，完成完成被歸還的設(shè)備全部捐贈(zèng)給貧困學(xué)生。新榜：試車這是網(wǎng)易云音樂第一次做地推嗎?之前的效果如何?網(wǎng)易云音樂：試車之前我們也有過多次地推活動(dòng)，比較大的在2014-2015年有一個(gè)“音樂加油站”的地鐵站活動(dòng)。

研制——網(wǎng)易云音樂用戶@BORNSICK在梁靜茹《會(huì)過去的》歌曲下方的評(píng)論 關(guān)于友情我想做一個(gè)能在你的葬禮上描述你一生的人。——網(wǎng)易云音樂用戶@醋溜6在梶浦由記《Palpitation!》歌曲下方的評(píng)論 當(dāng)然，藍(lán)箭藍(lán)焱還有關(guān)于愛情“你還記得她嗎?”“早忘了，藍(lán)箭藍(lán)焱哈哈”“我還沒說是誰。

新榜：航天劃以往很多品牌選擇地鐵投放，航天劃都會(huì)側(cè)重“北上廣”這三個(gè)城市，網(wǎng)易云音樂為何選擇杭州?網(wǎng)易云音樂：杭州近段時(shí)間的發(fā)展比較快，尤其是在G20峰會(huì)以后，也進(jìn)入了準(zhǔn)一線城市的行列，從城市規(guī)模、人群來說，都能滿足需求爆炸性的傳播需求。

因?yàn)榛顒?dòng)后有不少人沒有歸還設(shè)備，版猛引發(fā)了對(duì)“誠信”、“道德”的討論，當(dāng)時(shí)在微博、媒體上都有報(bào)道，話題討論度和關(guān)注度都很高。而且，動(dòng)機(jī)取消新聞源也不見得真對(duì)這些“釘子戶”有多大影響，動(dòng)機(jī)VIP俱樂部擺明了是個(gè)特權(quán)，就不能因?yàn)槟承┰蛱厥绿剞k嗎?既給足面子不傷害感情，又能變相激勵(lì)一把，簡(jiǎn)直完美!繞了這么多，總體來看，百度取消新聞源這事實(shí)際上并不像預(yù)想的那樣猛烈，說是個(gè)胡蘿卜加大棒的玩法也不為過。

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這可能也算是百度高明的地方，研制這些雞肋的小站、研制自媒體站圈太多了影響用戶體驗(yàn)、降低粘性，索性趁機(jī)清理門戶，只把那些“優(yōu)質(zhì)”站點(diǎn)籠絡(luò)過來就行了。換個(gè)問法，藍(lán)箭藍(lán)焱新媒體時(shí)代，藍(lán)箭藍(lán)焱什么最重要?流量嗎?粉絲嗎?分發(fā)平臺(tái)嗎?內(nèi)容生產(chǎn)能力嗎?這些似乎都很重要，但要說最重要的——我認(rèn)為其實(shí)是注意力，新媒體時(shí)代的信息太冗余太碎片了，對(duì)注意力的爭(zhēng)奪才是關(guān)鍵。