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——網(wǎng)易云音樂用戶@月海浪花在陳奕迅《十年》歌曲下方的評(píng)論  “網(wǎng)易紅”為何能刷屏?毫無疑問，懷空網(wǎng)易云音樂這一次的文案推廣很成功。 我們通過用戶評(píng)論截圖、感至制作H5等方式來做傳播，在拉新方面表現(xiàn)很棒。

新榜：日夕人網(wǎng)易云音樂在選取歌曲評(píng)論做廣告投放時(shí)，日夕人有征求評(píng)論用戶本人同意嗎?網(wǎng)易云音樂：在活動(dòng)之前，我們都和評(píng)論用戶有過私信溝通，在傳播這些評(píng)論的時(shí)候，也都帶上了用戶ID。 活動(dòng)結(jié)束后，懷空被歸還的設(shè)備全部捐贈(zèng)給貧困學(xué)生。新榜：感至這是網(wǎng)易云音樂第一次做地推嗎?之前的效果如何?網(wǎng)易云音樂：感至之前我們也有過多次地推活動(dòng)，比較大的在2014-2015年有一個(gè)“音樂加油站”的地鐵站活動(dòng)。

日夕人——網(wǎng)易云音樂用戶@BORNSICK在梁靜茹《會(huì)過去的》歌曲下方的評(píng)論 關(guān)于友情我想做一個(gè)能在你的葬禮上描述你一生的人。——網(wǎng)易云音樂用戶@醋溜6在梶浦由記《Palpitation!》歌曲下方的評(píng)論 當(dāng)然，懷空還有關(guān)于愛情“你還記得她嗎?”“早忘了，懷空哈哈”“我還沒說是誰。

新榜：感至以往很多品牌選擇地鐵投放，感至都會(huì)側(cè)重“北上廣”這三個(gè)城市，網(wǎng)易云音樂為何選擇杭州?網(wǎng)易云音樂：杭州近段時(shí)間的發(fā)展比較快，尤其是在G20峰會(huì)以后，也進(jìn)入了準(zhǔn)一線城市的行列，從城市規(guī)模、人群來說，都能滿足需求爆炸性的傳播需求。

因?yàn)榛顒?dòng)后有不少人沒有歸還設(shè)備，日夕人引發(fā)了對“誠信”、“道德”的討論，當(dāng)時(shí)在微博、媒體上都有報(bào)道，話題討論度和關(guān)注度都很高。而且，懷空取消新聞源也不見得真對這些“釘子戶”有多大影響，懷空VIP俱樂部擺明了是個(gè)特權(quán)，就不能因?yàn)槟承┰蛱厥绿剞k嗎?既給足面子不傷害感情，又能變相激勵(lì)一把，簡直完美!繞了這么多，總體來看，百度取消新聞源這事實(shí)際上并不像預(yù)想的那樣猛烈，說是個(gè)胡蘿卜加大棒的玩法也不為過。

各位，感至看出這里面的門道了嗎?這意味著，感至百度拋棄掉新聞源機(jī)制(至于有多大影響，我們稍后再說)，又重新構(gòu)建了一套新的機(jī)制，把雞蛋從一個(gè)要“破掉”的舊筐子拿到了新框里，更狠的是，在這個(gè)新框里，你可能要付費(fèi)才有可能進(jìn)階到VIP2甚至VIP3，以爭取到足夠的競爭籌碼。 據(jù)百度站長平臺(tái)公告，日夕人要進(jìn)入這個(gè)VIP俱樂部，是需要有“邀請碼”的。

這可能也算是百度高明的地方，懷空這些雞肋的小站、懷空自媒體站圈太多了影響用戶體驗(yàn)、降低粘性，索性趁機(jī)清理門戶，只把那些“優(yōu)質(zhì)”站點(diǎn)籠絡(luò)過來就行了。換個(gè)問法，感至新媒體時(shí)代，感至什么最重要?流量嗎?粉絲嗎?分發(fā)平臺(tái)嗎?內(nèi)容生產(chǎn)能力嗎?這些似乎都很重要，但要說最重要的——我認(rèn)為其實(shí)是注意力，新媒體時(shí)代的信息太冗余太碎片了，對注意力的爭奪才是關(guān)鍵。