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全球知名咨詢公司商品戰(zhàn)略顧問總監(jiān)、衣服東華大學客座教授潘俊向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，衣服面向消費者的DTC直營擴張與加盟收縮是服裝行業(yè)從渠道規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向用戶價值競爭的必然選擇。潘俊表示，別總從品牌戰(zhàn)略發(fā)展視角看，別總服裝企業(yè)主業(yè)承壓時利用金融投資平滑業(yè)績雖能短期提振利潤、提升資金效率，但存在掩蓋主業(yè)疲軟、滋生戰(zhàn)略惰性、消耗管理層精力及帶來投資風險等核心弊端。

2025年4月，穿黑地素時尚升級全新品牌旗艦店MaisonDAZZLE于上海新天地開業(yè)，7月深圳萬象城店開業(yè)，為消費者打造沉浸式高端購物體驗。過去，色適合多數(shù)服裝企業(yè)普遍采用加盟為主的輕資產(chǎn)模式進行快速擴張，通過渠道規(guī)模優(yōu)勢搶占市場份額。九牧王上半年持續(xù)推進直面消費者業(yè)務，搭減有28家加盟店鋪轉(zhuǎn)為直營。

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2025年上半年，普通森馬服飾直營門店凈增長19家至999家，直營收入同比增長34.78%。

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